青山湖区加速推进民营企业数字化转型

美工团队正在优化产品设计图，客服组咨询窗口实时闪烁，市场部对数据展开激烈讨论……走进南昌兆琪商贸有限公司位于洪都中大道的电商运营中心，扑面而来的数字化浪潮勾勒出新零售战场的生动图景。这家深耕化妆品代理20年的本土企业，正通过“数字基建+精准运营”的双轮驱动，在2025年新零售赛道发起强势冲锋。

作为资生堂、联合利华、宝洁等30余个国际知名品牌的江西区域核心代理商，南昌兆琪商贸过去20年深耕线下渠道，实现江西省正规百货商场全覆盖，并连续7年入选“中国化妆品代理商百强”。

在传统商贸行业面临转型挑战的背景下，南昌兆琪商贸主动求变——以新零售为突破口，以跨界电商、兴趣消费和跨区域布局为抓手，通过“全渠道融合+年轻化创新”战略实现逆势增长。“我们2018年就开始布局电商，如今抖音、京东等旗舰店年销售额已突破千万元，新零售渠道占比从5%攀升至30%。”该公司总经理陈大旺透露。

得益于政府“财园信贷通”200万元资金支持，企业加速构建“百货+CS店+单品牌店+电商+MCN”五维渠道网络。通过与MCN机构合作孵化本土主播，联动线下门店开展“店播”，实现单场直播销售额较传统模式提升数倍。“消费者现在要的不是单纯购物，而是兴趣体验。”陈大旺点开即将开业的华中首家“UNNY”彩妆体验店规划图说，“这里不仅有二次元定制区，还能现场试用线上爆品，线上线下库存完全打通。”

瞄准Z世代消费力，南昌兆琪商贸将零售消费赛道锁定“细分市场、精分消费”，联合品牌方在华中市场落子新棋。首家主打“兴趣社交”的彩妆集合店将于4月初登陆南昌百盛B馆，店内设置试妆区、爆款陈列、护肤分区等沉浸式体验区，并同步上线专属私域商城。“我们不做商品的仓库，而是打造流动的市集。”陈大旺算了一笔账：“单店年销售额预计200万元，今年将在鄂湘赣三省拓展10家门店，形成千万级销售矩阵。” 

这种创新模式已吸引三福、名创优品等快时尚连锁抛出橄榄枝。企业同时加速“出省”战略，在上海、广东建立运营中心，与全国性连锁系统达成供应链合作。数据显示，2024年公司销售额突破1亿元，其中新兴渠道贡献率同比激增25%。

近年来，青山湖区从政策扶持、要素保障、服务优化等多维度发力，服务辖区民营企业数字化转型。“政府不仅安排领导挂牌服务，还组织我们参加进博会、服博会开拓视野。”陈大旺特别提到，上海路街道搭建的银企对接平台，帮助企业获得关键发展资金。如今，这些在国际展会上汲取的经验正转化为本土化创新——即将推出的“国潮美妆快闪季”便脱胎于进博会参展收获。  

站在新零售转型关键节点，南昌兆琪商贸的探索为传统商贸企业提供了转型样本。随着“体验经济+全域运营”模式的深化，这家企业正朝着“华中美妆全渠道服务标杆”的目标稳步迈进。

在同频共振中实现政企双向奔赴

在实体零售遭遇冲击的当下，南昌兆琪商贸的突围之路印证了“没有夕阳产业，只有夕阳思维”。通过将20年的渠道积淀转化为数字化运营资产，用年轻化体验重构人货场关系，找到破解流量焦虑的密码，这家本土企业成功实现了从“搬货郎”到“潮流策源地”的跨越。

聚焦企业的突围密码，比起单纯开辟电商渠道，更值得关注的是其构建的“线下体验—线上裂变—数据反哺”闭环。这种“物理空间数字化再造”，让传统渠道商蜕变为数据服务商。

转型背后，更离不开政企同频共振发展模式。地方政府不是简单输血，而是通过搭建认知升维平台，用资金撬动企业千万级转型投入。这种“政策搭台+企业唱戏”的协作，在数字经济时代构建起新型亲清政商关系范本。

传统企业的新生，不在于抛弃既有优势，而在于用数字基因重组产业基因。当化妆品货架变成数据入口，当线下导购转型为私域运营官，企业的创新实践不仅为行业转型升级提供参考，更展现出南昌商贸企业的韧性与活力。