为深入贯彻中央经济工作会议精神，全面落实全国、全省、全市商务工作会议部署，进一步培育壮大新型消费，加快发展数字消费，南昌市以“辰龙贺岁耀赣鄱 网购洪城过大年”为主题，组织各类电商市场主体精心打造乡村振兴专场、本地生活专场、直播电商专场、特色产品专场、大型商超专场五大专场活动，紧密开展“2024南昌网上年货节”活动，助力春节假日消费提质扩容。据监测，2024年春节假期期间（2月10日至17日），南昌市网络零售额达到14.4亿元，同比增长18.2%。

“乡村振兴专场”活动多样，亮点纷呈。南昌县联合洪大电商产业基地、鄱湖鸭舍直播间、悦美滋等电商主体开展“喜迎新春 网购昌南”活动，其中，洪大电商产业基地线上直播销售额超过2253万元，同比去年增长达22.46%。进贤县组织李渡酒、军山湖大闸蟹、南台米酒、茶油、医疗器械、文化用品开展“新春特惠·乐购贤品”电商直播活动，线上销售额达到1218万元。新建区开展“好物新建 年味无穷”活动，汪氏蜜蜂园通过淘宝top主播达人直播和短视频内容种草及小红书红人推荐等方式，带动活动期间线上销售额超过1184万。安义县和湾里管理局分别开展“乐购安义·电商助力”活动和“龙腾2024国潮年货节”，进一步推动本地农特产品上行。

“本地生活专场”内容丰富，喜气洋洋。饿了么“南昌年货节”启动以来，车厘子、茶叶、白酒等传统年货礼盒和手机、咖啡礼盒等“新式年货”外卖成交额环比增长均超过100%。美团开展“年货外卖”、“春节不打烊”、“真惠买年货节”、“龙年嗨吃季”、“年货团团节”“聚惠节”等主题活动，全市近2万人领取优惠券，领取消费券总金额超300万元，用户同比增长16.82%，带动美团零售业务交易额同比增长39.24%，美团餐饮交易额同比增长33.73%。仟得文化携手鹏颂超市、鹏泰购物广场、亚马逊、东南饼庄、绿滋肴、四平电器等100多个品牌启动“抖音南昌本地生活线上年货节”活动，1月18日至2月17日累计直播时长超过600小时，线上销售额超过2622万元，带动多家线下门店客流增长5%至20%。  

“直播电商专场”数实融合，拉动消费。青山湖区1月18日至2月2日联合江西流量经济产业基地开展“金龙献瑞青山湖 网购年货齐欢舞”活动，聚合魅丝蔻、博士眼镜、马芮诗家居等在抖音上开展年货节大促，参与活动的企业网络销售总额突破5000万元。西湖区联合江西省绿滋肴职业技能培训学校，优选李渡酒、绿滋肴南昌拌粉等30余款特色产品开展电商“十百千万”暨“网上年货节”线上促销活动，在抖音平台通过达人短视频、直播线上推广、短视频图文等方式进行推介，拉动销售额达到630多万元，其中，贤灿直播间的“绿滋肴江西特产+抚州临川贡酒”1499元大礼包位列本次促销活动榜单头榜，大礼包销售额突破100万元。

“特色产品专场”琳琅满目，百花齐放。雪玲妃在抖音开展了15场实时互动直播，直播期间超过100万观众互动，直播销售额近千万元，占总销售额的比例达到20%。婧麒在抖音、淘宝直播上开展了20场直播，直播销售额约800万元，同比增长50.4%。维德在春节期间开展“春节不打烊”活动，在抖音、淘宝等平台日均直播2场，销售额超500万元。江西百尺图书和“与辉同行”、 “主持人王芳”、“新东方直播间”等头部电商达人合作开展线上推广，线上销售量在半个月内突破5万单。

“大型商超专场”营造氛围，助力保供。青云谱区组织华润万家、高创农业等大型商超和便利店在APP、小程序上通过满减、打折等方式开展线上促消费活动，助力市场保供，活动期间的线上销售额达到1500万元。南昌天虹抓住顾客年节刚需，发力新兴零售，1月13日至2月5日，每周开展直播活动，直播销售额达到50万元，在全国商场电商销售榜一度排名达到第19名。江西永辉超市在活动期间组织多个品牌投放品牌联合券，携手京东、美团、饿了么推出年货节活动，实现线上销售额近400万元。旺中旺百货、经开区旭辉Cmall商业综合体通过满减、折扣、店铺券等多重优惠让利措施，畅享年货好礼送到家，极大满足群众消费需求。

2023年全年，我市网络零售额达673.29亿元，同比增长18.06%，其中，农村网络零售额达到164.19亿元，同比增长39.06%。下一步，市商务局将加快发展电商新业态新模式，举办各类线上促销活动和“数商兴农”培训，大力激活电商消费、数字消费，推动我市电子商务高质量发展。