从传统的龙舟赛，到吸引年轻人的电竞赛，再到千人横渡赣江活动，一场接一场的体育赛事活动，参与的群众越来越多。盛夏的南昌，“赛事+”这根红线串起文旅消费的大小珍珠，赛事活动附加值已“溢出”体育本身，成为与经济业态高度融合的价值载体。

不仅是体育比赛，本地人相约观赛，喝冰啤、撸烤串、看直播是夏季的“标配”；外地来客扎堆现场加油助威，在观看比赛之余顺道打卡英雄城的各个景点。“赛事+”新业态和新场景，成为引燃消费热情的引线，对城市形象的提升、城市消费的拉动也是看得见、摸得着的。

赛事激发城市新活力

前几天，南昌市的赣江两岸热闹非凡。一场声势浩大的千人横渡赣江活动，让南昌暑期档人气再添一把火，网上热议：新晋“网红”城市，“热度”持续在线。

来自全国各地的2000多名游泳爱好者同渡赣江，瞬间点燃了南昌人的朋友圈，无数的外来游客，通过体育活动看到了南昌之美、赣江之美。“体验非常好，赣江水好、景美，处处透露着南昌自信、包容的城市气质。”来自福建漳平游泳协会的陈玲妹说，游玩了很多地方，领略了南昌的人文历史，对南昌拌粉、瓦罐汤也留下了深刻印象，“没看够，还想来。”

强健体魄，愉悦精神。作为消费升级的主力担当，体育消费魅力难挡。在南昌市红谷滩区的几家游泳培训机构，记者看到试学课报名踊跃。少儿游泳培训一节课收费在100元到300元不等，不少家长表示，孩子参加培训后，胃口好了，身体结实了，觉得钱花得特别值。

一个月前，南昌市首次承办全国A级电竞赛事——“英雄联盟争霸赛夏季总决赛”，从赛事主题、场景布置到冠军奖杯设计等环节，南昌的城市特色得到淋漓尽致的体现。一场赛事，为城市文化增添了不少时尚与青春气息，国家历史文化名城南昌变得越发有“潮范儿”。

动起来，热起来，火起来。赛事活动让南昌不断掀起阵阵体育运动热，参与体育运动的人越来越多，对各类运动场馆的需求也越来越大，一些废弃的仓库、厂房等场地资源也随之被盘活。雷公坳文化体育产业园是一个集马术、游泳、卡丁车、滑步车、乒乓球、足球、篮球等20种运动业态于一体的健身休闲综合体。几年前，这里还是原福银高速昌九段雷公坳服务区，随着园区被重新定位并进行重新改造提升，如今园区每年营业收入超10亿元，接待游客近100万人次，税收超5000万元。

群众需求旺盛，政府趁势而为。不少县区举办体育夜市，推出体育消费季活动，培育更多体育产业经营主体，激发体育消费新活力……南昌，正向着“加快打造体育名城”的目标加速奔跑。

潮流引领消费新升级

赛事孕育着城市与外界互动的商机。南昌一面举办体育赛事，一面开展地方优特产品、文创产品展销等活动，体育与商贸亲密“牵手”，带旺城市人气。

赛事与消费互动，举办千人横渡赣江活动的当晚，南昌市还启动了2023“恰噶南昌”消费季，一场持续近3个月的城市特色经济消费之旅引人关注。消费季以“一个主题、两个时段、三个季节、四个夜洪城品牌、五个消费场景”为核心，组织开展“恰噶南昌·不夜洪城”系列活动，打造潮购夜洪城、活力夜洪城、乐享夜洪城、品味夜洪城四个夜市品牌，并推出武商Mall、万寿宫、滕王阁、珠宝街等50个南昌“夜生活”打卡地。

7月16日，外地来客扎堆来到西湖区江滩公园，为游泳运动员加油助威。夜幕降临，这里举办的夏日江畔集市、房车露营夜市，以及小车尾厢集市，吸引游客流连忘返。在系马桩、船山路、珠宝街等人气美食街，“小龙虾+啤酒+烤串”让人们找回了烟火气浸润的平凡幸福，当地政府还同步配发了15万元夜市消费券，与商户活动叠加使用，让游客大饱口福的同时享受实惠。

一个月前，南昌国际龙舟赛的人气爆棚同样让人难以忘怀。比赛精彩纷呈，文旅活动好戏连台。九龙湖·鸿鹄大集市、九龙湖山丘音乐节、喷泉烟花秀……赛事举办期间，11项文体商贸活动助力旅游不断升温。南昌以丰富的配套活动和休闲赛事，打造更多元的消费新场景。

消费热不仅体现在吃喝等百姓日常上，商贸活动趁热打铁，精彩纷呈。以南昌国际龙舟赛为例，当地同步举办的汽车展，首日销售汽车305辆，销售额达4868万元；杉杉·奥特莱斯通过举办龙舟赛“九龙英雄汇”商贸文旅消费活动，2天客流量超2万人次，销售额达650万元。

眼下，南昌正围绕旅游、文化、会展、街区、商圈五大板块，构建全方位消费场景，发放“吃住在南昌·惠享英雄城”文旅消费券，将赛事活动与八一广场、万寿宫历史文化街区、绳金塔历史文化街区等各大商圈紧密嫁接，开展“你畅游我买单”景区暑期促消费活动，发放800万元文旅消费补贴等，这些组合拳聚人气、浓氛围，为市民和游客送上丰富的消费体验。

文旅融合探出新路径

浓浓“赛事潮”席卷南昌城，南昌将办赛融入城市发展大局，为城市文旅产业注入新活力。

时下兴起的“特种兵旅游”，为南昌旅游业的起承转合带来崭新机遇。南昌借体育聚人气之势，及时整合市域内文旅资源，推出串联全市各景点的新玩法、新线路，创新景区文化演出内容，将丰富的历史文化与景区独特的旅游资源有机融合。

“豫章故郡，洪都新府”“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”……每天早上9点，南昌滕王阁景区东门服务中心内，背诵《滕王阁序》的声音此起彼伏。随着中考、高考结束，南昌各大景区推出凭准考证享半价优惠活动，毕业生的涌入带动“课本游”的玩法进一步升级——从观光游览到沉浸式互动。滕王阁景区还推出赏百花、书画创作演绎、贡院井行礼等活动，让游客身临其境地感受南昌深厚的历史底蕴。

与此同时，南昌各县区也结合自身旅游优势资源，推出了各式各样的暑期档活动。其中，西湖区推出第三届南昌玛雅乐园戏水节，将凉爽的玛雅水上乐园与欢乐象湖微度假乐趣结合，以SHOW浪狂欢为主题，包括三大网红打卡点、四大精彩SHOW演出，还有超酷炫设备、唯美水上烟花秀、百余场精彩演艺，百日日夜不停歇狂欢派对。

赛事平台为城市“吸粉”，借力赛事东风，南昌还积极推动城市生态环境、基础设施和公共服务提质升级，不断完善城市的全民健身、休闲功能，凭借特色景点景区、场地场馆优势，形成“一县（区）一品，一景一赛”，文旅体融合效应逐渐显现，游客增量显著。

“我们希望，借助体育赛事活动，让南昌体育包含更多美好回忆。”谈起今年的赛事谋划，南昌市体育局群体科科长夏兵表示，将以赛事搭台，深度做好体育与文旅融合文章，着力构建更高水平的全民健身公共服务体系，让南昌市民的幸福指数不断跃升。

来源：江西日报